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《美国队长3》来了 电影的另一主角奥迪又要刷屏了!

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2016年5月5日|汽车交通运输网  http://auto.yyftextile.com |打印】【关闭

中研普华报道

5月6日,好莱坞科幻动作片《美国队长3》即将在中美同步上映。作为漫威的年度大戏,男主角的个人英雄主义以及满满的肌肉,相信又是一部男女粉丝通吃,狂刷票房的大作。而作为汽车从业者的我们,也自然会关注到电影中的另一个主角——奥迪。

在4月份,《美队3》就已经曝光了一款奥迪广告片,该片通过电影片段剪辑而成,酷炫的视觉效果和刺激的车辆追逐戏码淋漓尽致地展现了奥迪R8、SQ7等车型的外形、性能、和大灯等元素。

电影汽车广告植入已经不是什么新鲜玩意了,对于车企而言,不仅是一种人气营销,更是一种口碑和声誉的推广。科幻动作片和汽车的性能与设计有着天然的基因契合,剧情衔接流畅不出戏加上酷炫的视觉效果,简直就是汽车的加长版广告片,难怪各家车企都不惜投入巨资来露脸。相信对于不少汽车小白来说,是在《007》、《速度与激情》等电影中完成了对超豪华跑车的普及。而作为漫威的最大赞助商之一,奥迪则是电影植入的老炮儿了,玩的特别顺溜。

奥迪轻松玩转电影营销

看过2015年巨片《复仇者联盟2:奥创纪元》的观众,应该对电影主角们的座驾有印象,比如说钢铁侠的座驾全新一代奥迪R8 V10 plus,黑寡妇座驾全新奥迪A3 Cabriolet以及全新奥迪TT等车型,都在精彩的打斗中出尽风头。同时,《复联2》票房也一路暴涨,据悉在华票房达到14。65亿,坐稳中国历史票房榜第8的位置,在全球的票房也突破了9亿美元,可谓是赚的盆满钵满。电影大爆,奥迪也跟着吃香,车型性能和设计以及品牌形象,在视觉冲击下让观众非常愉悦的接受了,这样的电影植入无疑是非常成功的。

同时,奥迪近年来也非常热衷于植入华语电影,《富春山居图》、《中国合伙人》等都能看到它的身影。而根据国内首份《电影的汽车植入广告效果报告——男性消费者部分数据》调研报告显示,2013年汽车植入广告效果指数最高的是奥迪植入的《富春山居图》,排名第二的是一汽奥迪A6L植入的影片《中国合伙人》。虽然《富春山居图》电影口碑烂的惊天动地,但是无损于奥迪在电影中展现自身的设计与性能。

奥迪在华营销策略转型

中国汽车市场经过了黄金十年,成为了全球最大的单一汽车消费市场,在发展壮大过程中,汽车市场结构和消费者口味早已发生翻天覆地的变化。作为最早进入中国汽车市场的豪华品牌之一,奥迪对电影植入等形式的尝试也可以看做是其在华市场转变营销思路的一种表现。

在早年,奥迪通过官车形象的塑造,其中庸稳重的形象早已经深入人心,从而确立了在华豪华车市场第一把交椅的位置。随着国家公车改革的持续深化,奥迪已经失去了很大部分公务用车的市场,同时随着消费群体的年轻化,奥迪固有“官车”身份的刻板印象也成为奥迪在年轻消费市场中发展的一大阻碍。

不过在宝马、奔驰穷追猛赶,雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克等豪华品牌各显神通的围困之下,奥迪并没有失去自己领先的升位。数据显示,2015年奥迪在华销量为570,889辆,相比于2014年的578,932辆,同比下滑1.4%。从销量来看,受到中国汽车市场整体微增长,以及2015年奥迪新车型上市较少等原因的影响,奥迪的增速疲软,但是仍然是中国市场销量最高的豪华汽车品牌,占据中国近三分之一豪车销量的份额。

由此可见,奥迪能够一直占据豪车领头羊的位置,除了产品力优势外,也与奥迪的营销创新有莫大关系。奥迪非常及时的捕捉到了市场的变化,从而在营销策略上进行创新,将品牌形象向年轻、时尚、运动等趋势靠拢,玩转电影营销、粉丝营销等新方式。


美国英雄主义、帅男靓女、酷炫的打动场景等商业元素一应俱全,《美队3》无疑有着票房大爆的卖相,而从预告片来看,奥迪品牌与《美队3》的画风还是蛮吻合的,相信随着一波波观众走进电影院,奥迪的人气和品牌形象又能得到一次非常好的提升。

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